Сергей Шмидт: «Нетакусики» против «нормисов»

Подробности

Создано: 13.01.2026 19:01

Просмотров: 28

Информационное агентство «Телеинформ» подвело итоги минувшего года. Правда, не в сфере экономики или политики, а – лингвистики. И помог подвести эти итоги политолог, публицист, доцент ИГУ (и постоянный автор журнала «Иркутские кулуары», что немаловажно, смайл) Сергей Шмидт, для которого тема вербальных конструкций, возникших и даже закрепившихся в нашем лексиконе (ставших особо популярными) является, судя по всему – и прежде всего, судя по его обзорам прошлых лет – профильной. И он традиционно поделился с читателями своей коллекцией интересных словечек…
-------------------------------------------------------------------------

…Кстати, по версии «Медиалогии», словами года в соцсетях в 2025 году стали «ИИ», «MAX», «лабубу», «имба», «окак» и другие. А портал «Грамота.ру» составил свой список. На первом месте - «зумер», на втором - «выгорание», на третьем - «ред-флаг». 

Так уж устроена наша мыслительная оптика, что события, произошедшие в конце года, выглядят главными событиями года. Довольно непросто бороться с этой иллюзией, проще озвучить умозаключения, признав, что они, возможно, продиктованы ею. Поэтому начну с того, что, благодаря квартирно-юридическому казусу Ларисы Долиной, объяснять содержание которого, наверное, никому в России сейчас не нужно, в языке появился целый набор выражений: «эффект Долиной» (для рынка недвижимости), «схема Долиной» и даже «бабушкина схема». 

«Схема» эта предполагает, что пожилой человек после продажи объекта недвижимости заявляет, что был оболванен мошенниками, не получил денег и требует в суде возвращения проданного объекта без какой-либо компенсации затрат покупателю. Как обычно, упомяну о словах и выражениях, которые мелькали в речевых практиках в прошлом, а иногда и в позапрошлом году, но именно в 2025 году они стали по-настоящему массовыми. 

Тут на первое место я вынес бы слова «нетакусики» и «нормисы», которыми молодежь обозначает в первом случае сверстников, исповедующих какие-то альтернативные, субкультурные жизненно-стилевые ценности, а во втором случае, скажем так, размытую обывательскую массу, предпочитающую существовать в соответствии с общественными стандартами. 

Тридцать лет назад первых могли называть нефорами (или неферами), неформалами, а для вторых специальных слов в наших краях я не припоминаю, но подписчики моих аккаунтов, с которыми я обсуждал этот вопрос, говорят, что в столицах и некоторых крупных городах могли говорить «цивилы». Слова обыватели и мещане вышли из моды довольно давно, еще до моей юности, выпавшей на вторую половину 1980-х, так что нетакусики прошлых времен могли затрудняться с определением тех, от кого они отличаются и кому противостоят. 

Теперь сложилась полноценная символическая пара. Стремящиеся быть не такими, как все – нетакусики. Не стремящиеся ни к каким жизнетворческим экспериментам – нормисы. Практически всеобщими стали важнейшие слова зумерского лексикона – «выгорание» и глагол «выгорел(а)», используемые в качестве универсальных объяснений любых невыполненных обещаний, сорванных договоренностей и несделанных работ. Любой преподаватель российского вуза и, могу предположить, старших классов общего образования сталкивается с этими словами на регулярной основе. 

Несомненным словом года я назвал бы слово «промпт». Год ушедший стал годом апофеоза и по-настоящему массового интереса к Искусственному Интеллекту. К нейросеткам, как говорится, стали приобщаться даже самые отсталые слои населения. Наука и искусство правильных формулировок запросов к ИИ с целью избегания введения им пользователей в заблуждение, чем главный герой нашего времени (Искусственный Интеллект) частенько откровенно грешит, стали интересовать очень многих. Неудивительно, что слово «промпт» – запрос для нейросеток – в этом году можно было услышать практически повсеместно. 

Разумеется, молодежь, во все времена эпохи модерна стремящаяся говорить на своем отдельном языке, является неиссякаемым источником пополнения речевых практик новыми лексическими единицами. 2025-й стал годом массового овладения молодежью сленгового слова «свэг» (от английского swag) и всяческих производных от него. Не самое простое для объяснения «неврубающимся» слово (в английском у swag тоже несколько не очень согласованных друг с другом значений). «Свэг» в молодежном языке означает стильность, крутость, понтовость, яркость и связанную со всем этим разящую наповал уверенность в себе. 

Я спрашивал студентов, можно ли считать это слово заменой слову «харизма»? Они уверенно говорят, что нет, ибо харизма это личностное качество, а в «свэге» большое значение имеют одежда-обувь, лексика, жесты, потребительские предпочтения, художественные вкусы, то есть, культурная составляющая. Приведу примеры использования. «У него есть свой свэг» - у кого-то есть свой стиль, какие-то бросающиеся в глаза отличия от окружающих. «Свэгово выглядит» - круто, модно, стильно выглядит. «Добился чего-то на чистом свэге» - преодолел препятствия, подавил окружающих своей уверенностью и напористостью. Или вот пассаж из лекции по средневековой истории (не моей): «Жизнь в собственном замке - это обязательная составляющая аристократического свэга». Ещё: «Соблазнил девушку чистым свэгом» (думаю, расшифровка тут не требуется). 

Интересно, что «свэг» в 2025 году успел эволюционировать в «свагу». «Свага» (звучит, кстати, как бы русифицировано) означает то же самое, но с некоторым ироничным оттенком. «Начал на меня свагой давить», например, означает то, что тридцать лет назад называлось «понтами корявыми». Интересно, что меломаны вместо «хочу респектнуть (высоко отозваться) о таких-то музыкантах» могут сказать: «Хочу раздать сваги таким-то музыкантам».

В том же меломанском сленге слово «референсы» окончательно заменило собой то, что могло называться образцами для подражания, источниками вдохновения, музыкантами и группами, оказавшими влияние… Если молодые музыканты хотят объединить в своей музыке находки, например, группы Radiohead и Тома Вэйтса (подставить можно что угодно), они могут сказать: «В качестве референсов мы избрали Radiohead и Тома Вэйтса». 

Популярностью в 2025 году пользовался, на мой взгляд, немного дурацкий глагол – его сложно не только запомнить, но и выговорить – «туториалить» (от английского tutorial – руководство для пользователей, инструкция, обучающее видео, учебное пособие). Это означает научиться чему-то в сети, чаще всего, с помощью видеороликов. Например, если вы не умеете забивать в стену гвоздь, вы можете «потуториалить» этот полезный навык в сети – поискать ролики, в которых учат, как забивать гвозди, и попробовать потом самому… не попасть себе молотком по пальцам. Используется и отправное существительное, молодежь может спросить: «А нет ссылки на хорошие туториалы – как выполнить это задание?» 

Подметил, что полноценным выражением-паразитом года стали «красные флаги». Не могу назвать их наследниками «красных линий», которые были популярны в последние годы и остаются таковыми до сих пор. «Красными флагами» стали активно называть какие-то поведенческие симптомы, которые следует рассматривать как повод насторожиться и подумать, иметь дело с человеком или нет. Новый год был совсем недавно, поэтому приведу «алкогольные примеры». Про быстрое опьянение, агрессивность в нетрезвом состоянии, стремление выпивать за чужой счет можно сказать: «Это красные флаги». Девушка может сказать об ухаживающем за ней молодом человеке: «Он предложил мне разделить счет в ресторане. Для меня это красный флаг». Думаю, смысл понятен – скуповатый кавалер не пересек красную линию, но заставил девушку задуматься, стоит ли с ним затевать отношения? 

Редко, но попадались еще несколько новых для меня слов. «Хасл» – успех, известность, социальные преимущества. «Крюха» – компания друзей, тусовка. «Слакер» – халявщик, бездельник, слабое звено в команде. Эти слова, насколько я понимаю, пришли из сленга рэперов. Надо признать, что рэп-культура продолжает оставаться важным источником пополнения лексического запаса актуального молодежного сленга. Приходилось слышать глагол «дизморалить» вместо привычного «деморализовывать». Слышал и страшноватое словечко «рейджбейт» – блогерский манипулятивный приемчик, позволяющий хайпануть, вызвать негодование публики. Может быть, эти слова «выстрелят» в наступившем 2026 году? 

Среди взрослых утвердилось прилагательное «оземпиковый». Так могут охарактеризовать лицо, «помолодевшее» после косметической операции («оземпиковое лицо»). Похудевшую благодаря фитнесу женщину могут назвать «оземпиковой женщиной». Прилагательное происходит от уничтожающего лишний вес препарата «Оземпик», продажи которого росли в России в последние годы, но подчеркну, что «оземпиковым» могут назвать любого похудевшего, даже если он похудел от работы, нервных переживаний или благодаря беготне по фитнес-дорожкам. 

К сожалению, наша жизнь в драматические времена продолжается, поэтому актуальный русский язык продолжает пополняться словами и выражениями, связанными со СВО (типа выражения «за ленточкой», которое я упоминал в аналогичном обзоре год назад). В первой половине года таким частотным словом стал глагол «стачивать» («стачиваться»). Так стали говорить об ослаблении воюющих сторон неизбежными потерями – глагол мог употребляться по отношению к конкретным боевым частям, и по отношению к вооруженным силам в целом. Он же используется для обозначения стратегических ставок в нынешнем формате боевых действий, не предполагающих стремительных маневренных операций. Обе стороны ставят на истощение противника, в первую очередь на «стачивание» его вооруженных сил – процесс, который, по замыслу российского командования, рано или поздно, должен упереться в окончательное исчерпание мобилизационных возможностей ВСУ, а в случае России, по замыслу украинского командования, упереться в исчерпание желающих воевать по контракту и в категорическое нежелание российских властей запускать вторую мобилизацию, действительно связанную с серьезными для общественной стабильности и самих властей рисками. 

Во второй половине года в языке закрепилось новое словечко «флаговтык». Так стали называть просачивание штурмовых групп с целью установки флага на той или иной территории, его фотографирования или видеосъемки, с целью обозначения контроля над территорией (сложно сказать, то ли для СМИ и общественного мнения, то ли для собственного военного начальства, то ли для деморализации противника) с последующим отходом обратно, то есть без установления реального контроля. 

Продолжая о печальном, вынужден признать, что уже не только профессиональные оппозиционеры, но общество в целом познакомилось в прошлом году со словосочетанием «карусельные аресты». Так называют репрессивную практику, когда отбывший административный арест тут же или спустя очень непродолжительное время получает новое наказание, очень часто по совершенно искусственным поводам. Подобная карусель может заканчиваться полноценной уголовкой. Популяризации этого словосочетания помогла громкая история со стрит-певицей Наоко и группой «Стоптайм». 

Сам я тоже бываю грешен – люблю выдумывать новые слова. Портал «Грамота.ру» назвал словом 2025-го года слово «зумер». Так и хочется воскликнуть: проснулись, грамотеи! Грамотеям я решил помочь глаголом собственного сочинения – зумерствовать. Речь о поведенческом стиле, предполагающем проблемы с уместностью слов и поступков, неожиданное и не очень понятное для окружающих опрокидывание в выгорание и депрессию, не совсем понятные жалобы на «отсутствие сил» и прочие такие приколы, за которые мы так любим наших детей и внуков. Глагол может применяться примерно в таких выражениях: «Ну что твой отпрыск? Вырос или еще зумерствует?» 

И, конечно, всех читателей с новым годом! Пусть все наши любимые зумеры не только «выгорают синим пламенем», но и радуют родителей тем, что растут в правильном направлении! 

Ссылка на новость: 

https://i38.ru/obschestvo-pervie/netakusiki-protiv-normisov-sergey-shmidt-o-novich-slovach-zakrepivshichsya-v-leksikone-rossiyan-v-2025-godu